“完美”联姻 喜玛尔图冠名中国高山滑雪巡回赛

“完美”联姻 喜玛尔图冠名中国高山滑雪巡回赛

2016年12月10日,2016-2017年“喜玛尔图”杯中国高山滑雪巡回赛第一站万龙站正式落下帷幕,共有124名选手参加男子大师组、男子精英组、女子精英组的比赛,现场竞争激烈、精彩纷呈,展现了冰雪运动的动作魅力和翻腾激情。其中,男子大师组前三名分别是张晓松、周东军、徐铭甫,男子精英组前三名分别是刘吉、焦阳、张修国,女子精英组前三名分别是尤青、张晴、邢艳燕。

  该赛事由中国滑雪协会主办,河北万龙度假天堂、吉林松花湖度假区、河北太舞滑雪小镇、黑龙江亚布力滑雪场承办,“内蒙古伊利实业集团股份有限公司”作为官方合作伙伴,旨在打造高品质国家级高山滑雪赛事,将大众滑雪和专业滑雪相融合,吸引更多人参与滑雪运动,推动中国冰雪产业发展,为冰雪运动夯实社会基础,助威2022年冬奥会。CIMALP(喜玛尔图)将在2015-2018年整个奥运周期持续赞助这一赛事,究竟是什么促成了两者的联姻?

  完美品质诠释赛事精神

  CIMALP(喜玛尔图)于1964年成立于法国,前身是1890年法国MARSANNE家族创建生产带有保暖效果的丝绸内衣纺织工厂。喜玛尔图(中国)户外用品有限公司在保留法国纯正血统基础上,通过设计风格、品牌理念的不断进取,全面致力于中国市场的开拓,研发并度身定制防风、防水、防寒新款羽绒服及其他速干系列等产品,适合中、高端人士“极限运动,都市户外”风格的户外用品及服饰。在法国总部“共同研发、共同采购、共同生产、共同销售”的基础上,针对不同区域文化进行了“特殊人群、特殊需求、特殊设计、特殊定制”的差异化研发,推出了适合中国市场的中、高端极限/时尚户外运动装备,将经典与时尚灵巧对接、极限与浪漫完美演绎,伴随浓厚的法国气息CIMALP(喜玛尔图)将诠释百年传承与极限时尚完美结合。

  喜玛尔图(中国)户外用品有限公司袁总经理说:“CIMALP(喜玛尔图)坚持以高品质为出发点,注重科技与时尚结合,通过度身定制时尚户外产品引领户外运动潮流。持久防静电、防菌、快速吸湿、速干等,全部采用世界上经BULESIGN认证、环保、优质的面辅料,从内到外,给穿着者提供安全、舒适体验。”针对中国高山滑雪巡回赛,CIMALP(喜玛尔图)特推出系列时尚滑雪服,采用轻便防磨、抗撕裂高科技面料,表面经Teflon处理,防油、防污,同时设计有YKK防水拉链、腋下透气拉链、聚能热反射内里、可调节裤腰、脚口防磨布、脚口拉链、防风袖口等特殊工艺,防风头套还能有效组织风雪拍打脸部,全力推动中国滑雪运动,为滑雪普及贡献科技与时尚力量。

  高山滑雪起源于阿尔卑斯山地域,又称“阿尔卑斯滑雪”或“山地滑雪”。中国高山滑雪巡回赛由国家体育总局冬季运动管理中心管理,是中国最顶尖的滑雪比赛,极具观赏性和影响力。作为具有52年历史和国际影响力的品牌,“喜玛尔图”已经是第二年赞助这一中国最高级别赛事的最佳“合作伙伴”——无论是对赛事本身还是对喜玛尔图来说,一个能够与高山滑雪精神相融相通,在中国深入人心并被高度认同的国际品牌的倾情参与,都是一个“双赢”结果。

  为什么喜玛尔图冠名中国高山滑雪巡回赛?喜玛尔图中国区总经理袁丽说:“滑雪是一项高端人士喜欢的运动,而且人群广泛。随着2022年冬季奥运会的临近,会有更多人士参与到冰雪运动中来,我们赞助这一赛事也是为奥运加油。”CIMALP由法语单词cime(巅峰)和alps(阿尔卑斯山)组合而成,在法语中意思是阿尔卑斯山最顶峰,它被认为是大自然最完美的创作,代表着永恒、坚固和美好,与中国高山滑雪巡回赛追求卓越的精神不谋而合。据了解,CIMALP(喜玛尔图)登山服以其优异的质量和耐久度广受赞誉,时至今日一直是欧洲优质产品代名词,是法国登山攀岩协会(FFME)官方合作伙伴。

  中国高山滑雪巡回赛由由国家体育总局冬季运动管理中心主办,为国家官方赛事、国内最高水准滑雪赛事,裁判团队来自国际雪联积分赛和国际雪联“远东杯”,拥有国际认证计时设备,中国滑雪协会选派最优秀高山滑雪竞赛管理人员、技术官员参与赛会组织与管理工作,以确保赛事专业性和公正性,并获得中国滑雪协会认可赛事的积分奖励。因此吸引了中国最顶尖、最完美的运动员来参赛,这也是这一赛事的精神所在。

  可见,正是“完美”架起了双方的桥梁,结出了最具魅力的高山冰雪运动硕果。

  体育营销+社会责任推动滑雪运动普及

  作为本次公开赛独家总冠名与官方唯一指定滑雪服品牌,喜玛尔图将全程参与赛事,并在赛事中充当起“高山滑雪运动形象大使”的重任,以热情、严谨、完美形象赢得选手认可。更重要的是,CIMALP(喜玛尔图)将在赛事期间,完美的将其户外产品品质内蕴、品牌价值和体育赛事相结合,不仅推动冰雪运动在中国的普及,同时将欧洲对户外运动的探索以及品质观,更多的传递给公众,围绕“体育”和“品质”两大核心元素,突出体育搭台、品质唱戏,成为企业与体育赛事完美结合的经典案例。

  正如喜玛尔图中国区总经理袁丽说:“CIMALP(喜玛尔图)并非单纯赞助冠名活动,而是一方面借助体育营销手段,阐述其与滑雪赛事相通的文化、追求完美的精神等,不断提升产品和品牌在公众心目中的认知;另一方面也将喜玛尔图独有的欧洲文化、高山滑雪精神渗透到体育赛事的友好交流中去。”喜玛尔图将通过娴熟的体育营销战略,能够成为国际品牌本土化的先行军,成为中国消费者更加喜欢的品牌。

  国家体育总局、发改委等四部门联合发布《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》、《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》,国家体育总局发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》。2016年,国家提出大力发展冰雪运动,让3亿人上冰雪。喜玛尔图在2015年就开始了这样的社会责任实践,有力的推动了各项规划的出台与实施,可以说未雨绸缪,共同打造中国高山滑雪赛事精彩盛宴,助力中国三亿人参与冰雪运动的宏伟目标。